中國網(wǎng)：

現在我們已經(jīng)進(jìn)入了“融媒體”時(shí)代，那么您認為，對外傳播工作如何順應媒體融合發(fā)展這樣一個(gè)趨勢，并且用好這一方式？

周明偉：

就像我剛剛說(shuō)的，現在的傳媒領(lǐng)域是新技術(shù)應用最充分的領(lǐng)域之一。這不僅是原來(lái)意義上的傳播者本身在應用新技術(shù)，而是所有的受眾，同時(shí)又是傳播者，他在推動(dòng)新技術(shù)的運用。而新技術(shù)本身又為這么眾多的傳播者和受眾在發(fā)展。

這些技術(shù)越來(lái)越多地被多元的、多形態(tài)的技術(shù)，或者形式來(lái)替代，或者來(lái)集中地呈現。因為技術(shù)呈現的手段越多，你的產(chǎn)品的吸引力越大，你的傳播力就可能越大。因此我們把它描述為，是媒體本身提出的一個(gè)“融”的要求，這個(gè)融媒體不僅是技術(shù)的融合，也不是簡(jiǎn)單廣播、報紙、小說(shuō)、雜志、電視的呈現方式疊加，它是真正意義上能夠在觀(guān)念表述、表現方式和技術(shù)運用本身，融為一體的產(chǎn)品。誰(shuí)融合的能力強，誰(shuí)的感染力、傳播力就強，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。因為這不只是傳播者主觀(guān)的愿望，更首先是受眾的選擇。

而且現在受眾對“融”的需求，是越來(lái)越趨于用他自己的喜好，用他自己可感受的形式和內容來(lái)要求。這是整個(gè)媒體發(fā)生變革的驅動(dòng)力之一，需要我們創(chuàng )新思路、內容、方法、手段的一個(gè)重要的方向，也是對以往一些強勢傳統媒體的一個(gè)巨大挑戰。

我們中國外文局原來(lái)的一些產(chǎn)品對傳播手段的變革在意不多。你做雜志，就始終做雜志，做互聯(lián)網(wǎng)就只做互聯(lián)網(wǎng)。現在，在一個(gè)媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，時(shí)時(shí)刻刻挑戰我們的是呈現方式和能借助這些呈現方式的內容。我們外文局去年成立了一個(gè)融媒體中心，初步的實(shí)踐已經(jīng)感受到，融媒體的產(chǎn)品同以往所有媒體相比，它的傳播力、影響力、感染力、吸引力有著(zhù)十分明顯的優(yōu)勢。

第二個(gè)挑戰是，并不是你把幾種媒體的表現疊加起來(lái)就叫融媒體，它本質(zhì)的“融”是需要你在主體的技術(shù)發(fā)展的過(guò)程當中兼容到各個(gè)方面，是它的內在的一個(gè)“融”，不是簡(jiǎn)單的物理的疊加，而是化學(xué)的、生物的“融”。這個(gè)過(guò)程還是剛剛開(kāi)始，我們時(shí)刻感到都是每天都要學(xué)，每天都有新事物。我們有信心，借助這個(gè)融媒體的過(guò)程，來(lái)增強我們對外交往的能力，對外傳播的能力，提高我們對外交往的水平。事實(shí)表明只要你“融”，你的影響力就不一樣，只要你“融”，你的吸引力就不一樣，只要你“融”，你的感染力，你的效果就不一樣。

目前正值“兩會(huì )”期間。我們外文局原來(lái)的各個(gè)傳播形態(tài)的媒體，都有非常緊迫的感覺(jué)，都愿意借“兩會(huì )”報道之機，用我們目前能夠努力地“融”的方式，呈現“兩會(huì )”的關(guān)注，傳播“兩會(huì )”的精彩。（記者 孫婉露 責編 宋若冰）