【全文如下】

把握對外傳播的時(shí)代新要求

——深入學(xué)習貫徹習近平同志對人民日報海外版創(chuàng )刊30周年重要指示精神

楊振武

今年7月1日是人民日報海外版創(chuàng )刊30周年。習近平同志日前作出重要指示，充分肯定人民日報海外版創(chuàng )刊30年來(lái)積極傳播中華優(yōu)秀文化、宣介中國發(fā)展變化取得的成就、發(fā)揮的作用，要求海外版在新起點(diǎn)上總結經(jīng)驗、發(fā)揮優(yōu)勢、銳意創(chuàng )新，用海外讀者樂(lè )于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為海內外華人華僑增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。

習近平同志的重要指示，既是黨中央對海外版30年來(lái)取得成績(jì)的充分肯定，也是對人民日報國際傳播能力建設乃至整個(gè)外宣事業(yè)的殷切期望，體現了黨中央對世界輿論格局發(fā)展變化的深刻把握、對加強國際傳播能力建設的高度重視，為新形勢下進(jìn)一步做好外宣工作提供了根本遵循，也為我們進(jìn)一步提升人民日報的國際話(huà)語(yǔ)權、傳播力、影響力明確了奮斗目標、提供了行動(dòng)指南。

①“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”是對外傳播的核心內容

“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”，習近平同志對于對外傳播內容的高度概括，基于中華民族5000多年燦爛文明史和社會(huì )主義中國發(fā)展的光輝歷程，是我們講述中國故事、傳播中國聲音的根本依托。

近代中國是在屈辱中被動(dòng)地打開(kāi)國門(mén)的。在很長(cháng)一段時(shí)間里，國外媒體報道中的中國形象大多是灰暗、落后乃至愚昧的。經(jīng)過(guò)新中國60多年的奮起直追、改革開(kāi)放30多年的跨越發(fā)展，中國的發(fā)展變化令人震撼，引發(fā)了世界了解這個(gè)活力迸發(fā)國度的熱望。當前，雖然西強我弱的輿論格局還沒(méi)有根本改變，我國外宣事業(yè)整體水平與世界第二大經(jīng)濟體的地位還不相稱(chēng)，傳播規模、渠道范圍、話(huà)語(yǔ)體系的構建還有很大提升空間，但可以確定的是，國際輿論的天平正在向中國一端傾斜，對外宣傳正迎來(lái)跨越式發(fā)展的難得機遇。

黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為總書(shū)記的黨中央在駕馭社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟、發(fā)展社會(huì )主義民主政治、弘揚社會(huì )主義先進(jìn)文化、構建社會(huì )主義和諧社會(huì )、建設社會(huì )主義生態(tài)文明、應對國際局勢和處理國際事務(wù)等方面體現的卓越高超能力，吸引了整個(gè)世界的目光。去年10月出版的《習近平談治國理政》一書(shū)，全球發(fā)行量已突破450萬(wàn)冊，受到國際社會(huì )持續廣泛關(guān)注，引起熱烈反響。這從一個(gè)側面反映了世界對于中國發(fā)展的強烈興趣。強起來(lái)的中國，需要展示自己；變革中的世界，需要了解中國。如果說(shuō)過(guò)去我們更多的是“多做少說(shuō)”“只做不說(shuō)”的韜光養晦，那么今天，走向世界舞臺中心的中國有責任也有條件向世界宣介自己的主張、弘揚自己的價(jià)值、講好自己的故事，以獲得更多理解和支持。其中的主要內容，一個(gè)是“文化”，一個(gè)是“變化”。

在對外傳播中，文化是交流交融交鋒的主戰場(chǎng)。一個(gè)國家、一個(gè)民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。中華民族擁有5000多年連綿不斷的文明歷史，創(chuàng )造了博大精深的中華文化，為人類(lèi)文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻。中華文化積淀著(zhù)中華民族最深層的精神追求，包含著(zhù)中華民族最根本的精神基因，代表著(zhù)中華民族獨特的精神標識，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養，也是我們走向世界的核心優(yōu)勢。

把中華優(yōu)秀文化推向世界，讓中華文化在世界面前“活起來(lái)”“熱起來(lái)”，既是一個(gè)擁有5000多年文明史的民族向世界自我呈現的必然，也是一個(gè)和平發(fā)展的大國在經(jīng)濟全球化時(shí)代應當擔負的責任。“中國人看待世界、看待社會(huì )、看待人生，有自己獨特的價(jià)值體系。中國人獨特而悠久的精神世界，讓中國人具有很強的民族自信心，也培育了以愛(ài)國主義為核心的民族精神。”習近平同志這一論斷指明了中華文化對外傳播的關(guān)鍵所在：不能僅僅停留在具象的符號層面，更要講好符號后的中國故事、傳遞符號后的中國價(jià)值。這也啟示我們，只有實(shí)現從宣傳向傳播轉變、從上天向落地轉變、從廣種向精耕轉變，才能讓讀者對中華文化產(chǎn)生更深切的體認、更深刻的理解。

人民日報海外版在傳播中國文化方面積累了豐富經(jīng)驗。比如，在國內媒體中首創(chuàng )“中華節慶”系列專(zhuān)題，每期4個(gè)整版，古今貫通，圖文并茂，匯政治、經(jīng)濟、文化于一體；“中國戲曲”系列不僅品戲說(shuō)“腕兒”，更介紹背后的東方文化和美學(xué)特征。這樣整體性的呈現，充滿(mǎn)文化的磁性、人文的關(guān)懷、人性的力量，有著(zhù)很強的吸引力、感召力。

在對外傳播中，變化是需要把握的主旋律。長(cháng)期以來(lái)，一些西方媒體戴著(zhù)有色眼鏡的宣傳，讓西方受眾對中國缺乏全面了解。在新的傳播條件和傳播格局下，信息流動(dòng)已經(jīng)無(wú)法被人為阻隔。這不僅讓我們講述一個(gè)真實(shí)的中國成為可能，也讓受眾了解一個(gè)多元世界的愿望變成現實(shí)。當前，中國的發(fā)展變化舉世矚目，發(fā)展勢頭十分迅猛，我們不僅成為中國道路的成功探索者，也成為世界經(jīng)濟的新引擎。在這種背景下，西方受眾更加需要一種對中國發(fā)展變化的全新解讀，以更為多元的信息形成對當代中國的真實(shí)判斷。