打造融通中外的話(huà)語(yǔ)體系。開(kāi)展對外傳播，不是我們關(guān)起門(mén)來(lái)說(shuō)了算的。由于社會(huì )制度、文化背景和意識形態(tài)的不同，國內外話(huà)語(yǔ)體系存在一定差異，國內受眾熟悉的話(huà)語(yǔ)并不一定適用于國外受眾。如果總是滿(mǎn)足于直接翻譯、照搬照抄，沒(méi)有進(jìn)行因地制宜的創(chuàng )造性轉化，就會(huì )陷入自說(shuō)自話(huà)、“雞同鴨講”的困境。新形勢下，創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)體系，在國際輿論場(chǎng)上努力形成中國表達、中國修辭、中國語(yǔ)意，是一項迫切任務(wù)。融通中外，一方面是指我們的新概念新范疇新表述要符合中國國情，有鮮明的中國特色；另一方面要使其對接國外習慣的話(huà)語(yǔ)體系、表達方式，讓國際社會(huì )更易于理解和接受。

打造融通世界的故事載體。在信息時(shí)代，誰(shuí)的故事能打動(dòng)人，誰(shuí)就能擁有更多受眾、實(shí)現更好傳播。好故事能夠跨越語(yǔ)言障礙、超越文化紛爭、穿越心靈隔閡。從一定意義上說(shuō)，塑造國家形象的效果、傳播價(jià)值理念的力度、增進(jìn)文化認同的質(zhì)量，直接取決于我們講故事的能力和水平，取決于我們選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。美國的好萊塢大片和一些娛樂(lè )節目，看起來(lái)輕松詼諧，但始終是在弘揚“美式主旋律”，是其“美國故事”的另類(lèi)表達。當前，國際輿論話(huà)語(yǔ)更多地采用經(jīng)濟、文化、娛樂(lè )類(lèi)“軟話(huà)題”，日益呈現“夾帶式”政治傳播的特點(diǎn)。這提示我們，我們的對外傳播也應作出相應調整，多用經(jīng)濟、文化、科學(xué)等話(huà)題，用與人們息息相關(guān)的各種故事，真情而巧妙地訴說(shuō)中國價(jià)值。

打造融通文化的人格化符號。一個(gè)有說(shuō)服力的人物比任何概念口號都更能體現一個(gè)國家的價(jià)值取向。改革開(kāi)放之初，鄧小平同志曾經(jīng)5次會(huì )見(jiàn)美國西方石油公司董事長(cháng)阿曼德·哈默博士，其原因就在于哈默曾經(jīng)“幫助列寧發(fā)展工業(yè)”。這樣，就向世界傳遞了中國堅定的改革開(kāi)放信號。英國外交官曾說(shuō)，英國寧愿失去印度，也不愿失去莎士比亞。可見(jiàn)，一個(gè)公眾人物對國家形象的重要性。我們在對外傳播中，也需要發(fā)掘具有國際影響力的公眾人物，使其能夠更好地承載國家元素、觀(guān)念和文化，實(shí)現國家形象的人格化表達。

④“增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶”是對外傳播的最終目的

當前，中國的發(fā)展正處于快速上升期和深刻轉型期，有木秀于林的驕傲，也有風(fēng)必摧之的煩惱；有長(cháng)風(fēng)破浪的自信，也有不進(jìn)則退的憂(yōu)患。西方世界對中國的發(fā)展，有關(guān)注也有猜疑，有誤讀也有誤導。之所以如此，有文化差異的原因，也有意識形態(tài)的較量。一段時(shí)間以來(lái)，“中國威脅論”“中國強硬論”“中國傲慢論”“中國掠奪論”“中國不負責任論”“中國搭便車(chē)論”“中國崩潰論”等論調不絕于耳，對中國政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )、生態(tài)文明建設的偏見(jiàn)更是屢見(jiàn)不鮮。出現輿論雜音噪音的地方，正是對外轉播應該著(zhù)重用力之處。

“增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶”，這是習近平同志在對外傳播上提出的新要求、新定位。在我們的對外傳播實(shí)踐中，這應該成為需要秉持的基本理念、需要傳遞的基本價(jià)值和需要達到的基本目標。

習近平同志在國內外很多場(chǎng)合，不管是講話(huà)、會(huì )談、交流還是署名文章，都要講中國道路的歷史淵源和現實(shí)基礎，講中國夢(mèng)的背景和內涵，講中國和平發(fā)展的理念和主張，這就是有針對性的對外傳播。我們提出建設“一帶一路”，有國外媒體誤讀為中國是在搞“地緣政治”、謀求“全球霸權”。對此，人民日報在報道說(shuō)明中國“一帶一路”規劃時(shí)，持續不斷地講“一帶一路”的和平屬性、共同機遇與文明互鑒。面對有意無(wú)意的誤解甚至詆毀，如果我們的對外傳播不去主動(dòng)介紹、不能把自己的想法說(shuō)清楚、不為國際社會(huì )了解和接受，那就是失職。在這個(gè)意義上，習近平同志提出“增信釋疑、凝心聚力”，就是要以情感的溝通、理性的說(shuō)服、價(jià)值的共鳴達到傳播效果的最大化，在對外傳播中形成“最大公約數”，為中國發(fā)展創(chuàng )造更好的外部環(huán)境。

激蕩同聲相應的共鳴。在對外傳播中，除了訴諸邏輯論證的“理性傳播”，也需要訴諸情感交流的“感性傳播”。30年前，人民日報海外版創(chuàng )刊號上，鄧小平同志“向海外朋友問(wèn)好”的題詞讓很多海外華人潸然淚下。這份報紙之所以能形成巨大影響，也正是因為注重情感交流的力量。1992年春天，時(shí)任福州市委書(shū)記的習近平同志在人民日報海外版看到一篇海外中國留學(xué)生征文《啊！鼓嶺》，提到美國人加德納夫婦眷念福州一個(gè)叫鼓嶺的地方，渴望故地重游。習近平同志當即邀請加德納夫人伊麗莎白到福州訪(fǎng)問(wèn)，安排她走訪(fǎng)丈夫在世時(shí)念念不忘的鼓嶺。2012年2月，已是國家副主席的習近平同志訪(fǎng)美期間講述了“鼓嶺故事”，聞?wù)邿o(wú)不動(dòng)容。一張報紙結緣，拉近了兩國人民的情感，書(shū)寫(xiě)了中美友好交往的佳話(huà)，也留下了關(guān)于文化交流的思考：有心靈的溝通、感情的交流，才有距離的縮小、信任的增進(jìn)。

形成同氣相求的共識。在對外傳播中不僅有交鋒，更有交流交融。面對諸如環(huán)境問(wèn)題、安全問(wèn)題、發(fā)展問(wèn)題等全球性挑戰，需要形成一定共識，才有討論的起點(diǎn)、合作的基礎。黨的十八大以來(lái)，習近平同志提出的很多新概念新范疇新表述，都能求同存異、融通中外，在國際輿論場(chǎng)中形成最大共識。如“中國夢(mèng)”，是和平、發(fā)展、合作、共贏(yíng)的夢(mèng)，追求的既是中國人民的福祉，也是各國人民共同的福祉，與其他國家、地區的夢(mèng)都息息相通；如“人類(lèi)命運共同體”，把握人類(lèi)利益和價(jià)值的共同性，在國與國關(guān)系中尋求最大公約數，是對人類(lèi)文明走向的戰略性思考；如“四個(gè)全面”，切中了時(shí)代的共同主題和世界的共同追求，這樣的戰略布局不僅對于中國有重要意義，對于其他發(fā)展中國家也是一個(gè)借鑒。把這些新概念新范疇新表述闡釋好，是對外傳播的重要任務(wù)，也是在更大范圍內形成共識的關(guān)鍵。

凝聚同頻共振的力量。對外傳播工作，一個(gè)重要目的是幫助我們的發(fā)展減少被動(dòng)、爭取主動(dòng)。這就需要我們與不同國家進(jìn)行多方位交流、開(kāi)展多語(yǔ)言對話(huà)，團結一切可以團結的力量，調動(dòng)一切可以調動(dòng)的積極因素，凝聚起推動(dòng)中國發(fā)展的強大正能量。深入研究、準確把握國家重大戰略舉措，服務(wù)國家總體戰略大局，自覺(jué)貼近外交工作大局，主動(dòng)設置議題，變被動(dòng)為主動(dòng)。圍繞國家主權和核心利益，圍繞黨和國家中心工作，圍繞改革發(fā)展最新成就，統籌謀劃、主動(dòng)破題，消除誤解、增加了解、促進(jìn)理解，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、經(jīng)貿文化交流合作和外交工作創(chuàng )造良好的國際環(huán)境和輿論氛圍。

對于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，三十而立，確定人生目標和方向；對于一張報紙來(lái)說(shuō)，30年正在奮斗路上。習近平同志的重要指示為人民日報海外版的發(fā)展和整個(gè)對外傳播確定了坐標、指明了方向。人民日報海外版創(chuàng )刊30周年，人民日報創(chuàng )刊67周年，中國對外傳播的這艘旗艦將繼續以自己的責任感和創(chuàng )造力，在世界各地受眾中動(dòng)態(tài)更新13億人砥礪前行的“中國鏡像”。