據不完全統計，近5年來(lái)，全球200家主要國際中英文媒體轉引和提及人民日報文章總體呈增長(cháng)態(tài)勢，年均在2000篇以上。對美國《紐約時(shí)報》、英國《泰晤士報》、法國法新社等18家國際主流媒體的統計顯示，人民日報2014年被引用、轉載的報道量達920篇。有美國讀者評論說(shuō)在這里看到了CNN上看不到的新聞。當代中國正在發(fā)生什么變化，發(fā)展的中國將給世界帶來(lái)什么影響，越來(lái)越成為國際社會(huì )廣泛關(guān)注的問(wèn)題，這是中國對外傳播的一個(gè)強勁生長(cháng)點(diǎn)。

真實(shí)是對外傳播的生命。我們不僅要向世界全面、客觀(guān)、準確、生動(dòng)地反映中國在各方面的成就，在思想觀(guān)念、思維方式、精神狀態(tài)等方面的變化，讓國外受眾認識和把握一個(gè)向前向好的中國，也要在面向全球的客觀(guān)報道中傳遞中國價(jià)值，用世界眼光來(lái)衡量、審視中國，不諱言發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題，讓國外受眾了解和理解一個(gè)復雜多元的中國，推動(dòng)中國更好地走向世界、融入世界。

②“講述好中國故事，傳播好中國聲音”是對外傳播的根本要求

“世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會(huì )信息化持續推進(jìn)”。這是黨中央對當今世界深刻變化的整體性判斷。世界正變得越來(lái)越平，但思維方式的差異、價(jià)值觀(guān)的對立仍然存在，所謂“文明的沖突”并沒(méi)有因為經(jīng)濟全球化而有減弱跡象。在這種情況下，信息如何傳遞、形象如何塑造、價(jià)值如何表達，對于一個(gè)國家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，習近平同志站在國家軟實(shí)力構建、國際話(huà)語(yǔ)權競爭的高度，提出了對外傳播的根本要求。對外傳播是跨越政治邊界、文化差異、社會(huì )區隔的傳播行為，“防守者沒(méi)有前途”，我們必須在全球范圍主動(dòng)作為、積極作為，謀求于我有利的輿論環(huán)境。主動(dòng)做好對外傳播，才能在國際輿論場(chǎng)中亮明我們的觀(guān)點(diǎn)、表明我們的態(tài)度，才能構建好國家形象，提高我們的感召力和影響力。

我們有能力做好中國的事情，難道還講不好中國故事？我們必須有這個(gè)信心。中國從來(lái)就不缺少好的故事，對于當代中國來(lái)說(shuō)更是如此。中國道路的開(kāi)創(chuàng )，中國奇跡的取得，中國為世界發(fā)展作出的貢獻，以及13億人的奮斗和創(chuàng )造，都為講好中國故事提供了源源不斷的素材。我們有底氣也有必要講好中國故事。講好中國故事，不僅需要高度的政治責任，也離不開(kāi)高超的專(zhuān)業(yè)技能。要改變“重主題輕主角、重體現輕展現、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢。在選擇中國故事時(shí)，更加注重人類(lèi)共通的經(jīng)驗與思維，遵循共同的價(jià)值和情感，尋找文化的共性，激發(fā)人性的共鳴，努力做到“中國故事、國際表達”。

從國際輿論格局看，西方話(huà)語(yǔ)仍居強勢地位，西方四大通訊社——美聯(lián)社、路透社、法新社、合眾國際社占據世界新聞發(fā)稿量的絕大部分份額，西方國家在傳播觀(guān)念、傳播手段上也在不斷升級換代。借助互聯(lián)網(wǎng)的興起，西方傳媒不斷對輿論格局進(jìn)行重構。他們期望通過(guò)不受?chē)抑鳈嗉s束的信息自由流動(dòng)，直接與他國網(wǎng)民對話(huà)，以影響其價(jià)值觀(guān)念和行為方式。近年來(lái)，在中東、北非等國的變局中，推特和臉書(shū)等社交媒體的作用已經(jīng)凸顯。在國際傳播中，要改變這種西強我弱的局面，我們不僅要提高講好故事的能力，也要增強主動(dòng)發(fā)聲的意識。要加強話(huà)語(yǔ)體系建設，創(chuàng )新對外宣傳方式，讓世界知道中國人民為人類(lèi)文明進(jìn)步作出了什么貢獻、正在作出什么貢獻、還要作出什么貢獻，把中國的聲音傳播出去，讓正確的觀(guān)點(diǎn)深入人心。當前，特別應抓住新一輪技術(shù)革命的機遇，把握社交媒體和移動(dòng)終端迅速崛起的趨勢，更加注重傳播形態(tài)的開(kāi)放性、交互性和多元化、分眾化，借力海外社交網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)設信息發(fā)布平臺，堅持區域化、本土化的生產(chǎn)方式，加強分層設計、定向直供，做好量體裁衣、精準推送。

今年全國兩會(huì )期間，人民日報主動(dòng)向外媒征求對中國兩會(huì )的報道需求，根據國外受眾的接受特點(diǎn)，精心推出了包括文字、圖片、圖表、音頻、視頻、HTML5技術(shù)等一系列豐富產(chǎn)品，通過(guò)訂單生產(chǎn)、定制推送，以17個(gè)語(yǔ)種推送的多媒體兩會(huì )報道在124家國外媒體落地，滿(mǎn)足了國外通訊社、報紙、網(wǎng)站、電臺、電視臺的多層次需求。在傳統媒體時(shí)代，我們對外傳播的發(fā)聲平臺僅限于電視、廣播、報紙，而全媒體時(shí)代面對的是全球幾十億受眾。新技術(shù)的發(fā)展，使我們有可能在全媒體時(shí)代的傳播競爭中，打破長(cháng)期以來(lái)西方媒體的壟斷格局。只要因時(shí)而動(dòng)、順勢而為，熱情擁抱新技術(shù)，善于運用新手段，就可以讓“中國故事”傳得更遠、“中國聲音”叫得更響，把對外傳播工作大大向前推進(jìn)。

③“樂(lè )于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言”是對外傳播的重要手段

宣傳講究技巧，傳播注重藝術(shù)。對外傳播具有跨國界、跨文化、跨語(yǔ)言的特征，要拓展新領(lǐng)域、闖出新天地，必須尊重傳播規律、講究傳播藝術(shù)、注重傳播技巧。正如習近平同志所要求的，對外傳播要用海外受眾“樂(lè )于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言”。

近年來(lái)，我國對外傳播的規模、渠道、技術(shù)、影響都取得了跨越式進(jìn)步，但傳播理念、傳播技巧、話(huà)語(yǔ)體系、技術(shù)手段等與大國地位和國際水準、現實(shí)需要和時(shí)代要求相比，仍存在嚴重的滯后和不適。“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開(kāi)”“傳開(kāi)叫不響”的問(wèn)題依然存在，突出表現在找不準站位、對不準頻道、發(fā)不準聲調、講不好故事，“金話(huà)筒”在某種程度上成了擺設。

內容正確不等于效果就好。要實(shí)現不同文化互通、促進(jìn)不同文明互鑒，不僅要讓受眾聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得清，更要讓他們聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。對于媒體而言，需要深入細致地研究“打法”，哪些內容人們更容易關(guān)注？哪些方式受眾更樂(lè )于接受？什么樣的語(yǔ)言受眾更易于理解？在這方面，習近平同志為我們樹(shù)立了很好的榜樣。比如，談到合作共贏(yíng)，他說(shuō)，“東南亞朋友講‘水漲荷花高’，非洲朋友講‘獨行快，眾行遠’，歐洲朋友講‘一棵樹(shù)擋不住寒風(fēng)’，中國人講‘大河有水小河滿(mǎn)，小河有水大河滿(mǎn)’。這些說(shuō)的都是一個(gè)道理，只有合作共贏(yíng)才能辦大事、辦好事、辦長(cháng)久之事。”引用的這些比喻，以不同地域文化的相同感受拉近了人們的距離，極易產(chǎn)生共鳴。